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人物专访︱广告路上的引路人孙叶青:赛教融合,知行合一

更新日期:2017-9-14 12:46:24

 

    2017年9月8日,陈豪书记在第33个教师节座谈会上的讲话中提出,“希望全省广大教师切实肩负起党和人民赋予的神圣使命,忠诚于党和人民的教育事业,努力成为“有理想信念、有道德情操、有扎实学识、有仁爱之心”的好老师,把全部精力和满腔热情无私地奉献给教育事业,做学生健康成长的引路人。”

    9月5日,在迎接第33个教师节来临之际,云南省民办教育优秀教师表彰大会上,云南大学滇池学院的孙叶青老师荣获“云南省民办教育优秀教师”荣誉称号。

与滇院广告学专业共同成长

    自2010年进入云南大学滇池学院工作以来,孙老师算是与滇院的广告学专业共同成长。孙老师秉承广告学专业“知行合一”的学科特质,在理论教学的同时,也注重实践教学与创新。孙老师表示,之前她从事过人文学院的辅导员工作,做过学生党支部书记,担任教学助理,很多工作都能融会贯通。她在做好一名出色的任课教师的同时,也不断鼓励学生在学习课堂理论知识外,还要注重和加强社会实践。

    孙老师担任2015级广告专业41名学生的专业班主任,最主要的是担任人文学院新闻专业、广播电视新闻专业,管理学院市场营销专业,艺术与设计学院产品设计专业学生的任课教师,横跨三个学院的教学。负责《广告学概论》《广告文案》《广告策划及创意》《新闻学概论》《新闻常规基础》《设计广告文案》等课程。对于她来说,备新课也是一种学习过程和成长。要在这个领域专注,可能收获到的会更多一些。

    在《广告策划及创意》这门课程中,孙老师主要是以“以赛带练”的课堂方式让学生更好地去理解广告学的相关课程与专业知识。

    2015年在创新创业发展如火如荼的时候,孙老师在创新创业方面也对滇池学院“滇橄榄”创业团队的品牌建设进行专项指导。孙老师说那段时间恰好给学生上的课程是《广告文案》,讲的是品牌命名的理论与方法。给该创业团队的品牌指导,正好结合抽象理论与企业营销。课堂的理论知识在活动中得以实践,同时也能让活动中的案例深入课堂教学是很有意义的。

    孙老师毕业于上海大学,本硕连读广告学专业,研究生是当时被学校直接保送。对于这样毕业于211的科班生来说,在上海大学的几年在校时光里,使得孙老师更早地接触到像“ONE SHOW”业内顶尖的活动赛事。在进入到云南大学滇池学院工作以来,孙老师一直很喜欢上课。她表示,希望自己的学生每年都能够去参加“ONE SHOW”的比赛,通过比赛去弥补专业学习的漏洞,这对于学生打开视野走出去是极其有利的。今后会利用更多的精力去进行学术研究,在学术科研方面有更多收获和突破。

“赛教融合”开启实践教学改革新篇章

    孙老师主要指导广告学专业的同学参加由中国广告协会主办的“中国大学生广告艺术节学院奖”,参加由教育部高等教育司指导、教育部高等学校新闻传播学类专业教学指导委员会、中国高等教育学会广告教育专业委员会共同主办的全国大学生广告艺术大赛,同时还指导学生参加业内一流的“ONE SHOW”中华青年创新竞赛。

 

    孙老师谈及,中国大学生广告艺术节学院奖发布的赛题和她课程教学的时间差不多,大赛每年3-4月份进行发题,4-5月份进行稿件汇总,结合教学比较紧密。《广告策划及创意》主要是锻炼学生的策划能力,主要是以训练学生如何写一个完整的策划作为课程目的,这也算是广告策划方向学生的核心竞争力。

    课程结合赛程来,这对于广告专业的学生来说,既能对平时理论教学的掌握,又能通过大赛进行专业知识的补充。这对于学生的综合能力培养与塑造起到很好的作用。同时,也能够提高学生参加业界顶尖级赛事的综合能力。

    选题是按照主办方来,主要以营销策划和广告策划为主。主办方会给学生提一些要求:“我做这样一个品牌,我希望达到什么样的目标,我的目标受众是什么,做这个广告活动最终是要提升品牌的知名度,还是想传递一个新的信息或者是新产品的推广”,这些东西与孙老师课程内容中“如何写策划”是相吻合的。

    孙老师都会一步一步来指导她们,在指导的过程中也是严格要求同学们,一是作为考核学生的依据;二是制作的作品去参加比赛,对于学生自身和学校也是一种荣誉。从前期怎样去开展调研工作,到后期出一个非常完整的策划文本等方面进行系统指导,孙老师都算是手把手的教。

    广告学专业的学生人数相对来说少一些,但是从得奖的可能性、竞争的激烈程度上和专业赛事发展方向等进行专项指导、个性化指导。很多指导主要是通过邮件、面对面等形式开展,从框架构建、策划案的命名、后期包装、创意点子及最终形成的文本等多方面进行综合指导。大赛与课程教学高度紧密结合,每年大概有8个小组左右的团队会经历大概3-4轮的专项指导,甚至还会更多。孙老师对参赛团队的付出可谓是用尽心血。

对话“ONE SHOW”和“CCM”

    “One Show—金铅笔”是美国One Club赋予全球顶级广告创意人的最高奖项,至今已有近百年历史,是特别注重创意能力的世界级权威广告大赛。青年创意竞赛和学生作品展,以及一系列长达7天的国际顶级广告人互动活动。不同于其他面向高校学生的专业比赛,One Show针对28岁以下的青年广告人,包括广告公司的专业人员。

    在2016年的“ONE SHOW ”中,广告学的学生拿到了银奖的好成绩。在《“ONE SHOW”训练营》中,很多来自香港、台湾的高校,很多业内广告专业人士、很多4A广告公司等齐聚比赛现场进行PK。

    在为期7天的训练营中,前两天主要是全球知名、业内顶级大咖进行作品分析,后几天主要是大咖进行分类教学。很多学生可以通过这样的比赛锻炼自己的设计功底,表现出自己的综合能力,对于脑洞够大,PPT做得精致,再加上团队的通力配合,在这样的训练中收获的东西会很多。孙老师表示,作为指导老师来说,2014年、2016年、2017年三年都能够参加这样的训练营是眼界的开阔和教学能力的提升。在2016年“ONESHOW金铅笔”中华青年创新竞赛中,孙老师被授予“优秀指导教师”荣誉称号。

    “创意传播管理(CCM)”暑期公益学校,由北京大学研究生院、北京大学新闻与传播学院主办,每年来自全国各地广告学专业的研究生、老师,来自业内知名学者、专家,顶级从业人员都齐聚一堂,进行高度密集的培训。孙老师在培训期间感受到很多课堂以外的知识需要提升和学习,这对于“以赛促学、以学促赛、赛教结合”是最好的体现。

以知行合一提升职业能力素养

    孙老师在CCM中接触到的“创意传播”这样的新概念,对于今后在学术研究、思维方式方面都有所改变和影响。孙老师不断推陈出新,不断创新实践,把自己所学的知识都教给学生,同学们对于这样有才识的孙老师都是非常赞赏的。在2013年云南大学滇池学院青年教师讲课比赛中,孙老师实力出色,荣获一等奖。

    7月14日,孙老师参加2017年“全国新闻学教学科研高级研讨班,希望自己能够多走出去,多去交流学习,多参加会议和比赛,多与大师对话、交流学习。在2012-2014学年,孙老师担任学生党支部书记被评为“优秀党务工作者”。

    作为2015级广告专业的41名学生的专业班主任,孙老师积极以开班会的形式给学生开展思想政治教育工作;在进行考研考公务员等专项工作中,将专业实践运用在平时的专业理论教育中,考研目标不等同于专业成长。孙老师建议,不管从事什么专业的工作,还是需要学历的提升,才能更好地厚积薄发。

    通过“赛教融合”的方式进行课堂教学改革,不仅是孙老师教学风格的呈现与凸显,同时对教学的实践性和前沿性发挥一定的补充作用。孙老师一直用“知行合一、赛教融合”对自身及学生们进行内在要求,自身综合素质的培养和教学水平的稳步提升,促使同学们在滇院大环境下能够真正做到内涵发展、全面发展。

 

 

 

孙叶青:女,中共党员,人文学院新闻系教师,教学秘书。毕业于上海大学。致力于新闻、广告的实践教学,使得新闻系广告学子在“ONESHOW金铅笔”、全国大学生广告节学院奖等全国顶尖广告赛事中所获颇丰。荣获2012-2014学年“优秀党务工作者”荣誉称号;荣获2013年云南大学滇池学院青年教师讲课比赛一等奖;荣获2014-2015年全国大学生广告艺术节学院奖“杰出指导教师”称号;荣获2016年“ONESHOW金铅笔”中华青年创新竞赛“优秀指导教师”称号;荣获2017年云南大学滇池学院 “十佳教职工”荣誉称号;荣获2017年民办教育“优秀教师”荣誉称号。

 

 

 

 

   

    来源滇池通讯社                    编辑:罗 欢             校对: 罗 欢 

    时间2017-09-13                   责任编辑 罗 欢            维护 新闻中心        主管:  党政办公室

 

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